[법무법인 블로그 운영 대행 성과 공유]

* 1달간 24건 포스팅 발행

* 모든 칼럼이 상위노출 성공

(상위노출 기준은 1위~6위입니다.)

실제로 살펴보시면 대부분 1위, 2위, 3위 안에 들어온 것을 보실 수 있으실 겁니다.

법률 키워드는 까다롭기로 유명한데, 이게 가능한 비결이 따로 있냐고요?

단도직입적으로 말씀드리겠습니다.

법무법인·변호사 블로그 운영대행은

아무나 맡아서 성과를 낼 수 있는 영역이 아닙니다.

표현 하나, 문장 하나가 광고법은 물론이고

변호사법 위반과 이에 따른 징계 리스크로 이어질 수 있습니다.

그렇다고 이를 피하기 위해 정보 나열식 글을 쓰면?

상담 전환은 거의 일어나지 않습니다.

그래서 법률 업종의 특수성을 잘 반영할 수 있는

경험 많은 대행사에게 맡기시는 것이 좋습니다.

이번에 소개드릴 사례는 법무법인 변호사 브랜드블로그를

우강마케팅이 직접 진행한 사례입니다.

[기존 법무법인 마케팅 상황]

1) 여러가지 마케팅 채널을 테스트해봤으나

실제 상담으로 이어지는 건 블로그가 가장 높았다고 합니다.

2) 그래서 브랜드 블로그로 키우는 데 집중하려 했으나

직접 작성하기에는 본업이 바빠 집중할 수 있는 환경이 아니라

여러 법률 대행사와 마케팅을 진행해보셨으나 만족스런 결과가 없었다고 합니다.

3) 그래서 전문직 글을 제대로 이해하고 쓸 수 있는 업체를 찾다가

저희 우강마케팅을 소개로 알게 되어 미팅을 진행하게 된 경우입니다.

"1차 분석 결과"

블로그 지수가 낮아서 주요 키워드 및 연관 키워드에서

노출 자체가 거의 되지 않는 문제가 가장 크다고 판단했습니다.

따라서 이 문제는 지체할 이유가 없어 곧장 해결해드렸습니다.

"2차 분석 결과"

기존 글의 퀄리티가 들쭉날쭉하고 단순 정보나열에 그친 상태였습니다.

해당 문제를 해결하기 위해 내부의 법률 원고 전문 작가를 배정해드리고 작업을 진행했습니다.

또한 저희는 자체적으로 법률 원고 내부 가이드를 가지고 있는데요. ^^

(전부 오픈해드릴 수는 없는 점 양해바랍니다.)

참고로 저희는 내부 규율을 통해 프리랜서 작가 고용이 아닌 내부 작가와 진행하기에

원고 퀄리티가 들쭉날쭉하거나 일정이 밀리는 문제가 발생하지 않습니다. 

많은 업체와 진행해보신 대표님들이라면 얼마나 큰 장점인지 잘 아실텐데요!

이번에 계약 진행해주신 변호사님께서도 이점을 굉장히 높게 평가해주셨습니다. ^^

지금부터 우강마케팅 솔루션을 말씀드리겠습니다.

STEP 1. 설문 기반 주제 선정 및 키워드 기획

가장 먼저 한 일은 무작정 글을 쓰는 게 아니었습니다.

-법무법인의 메인 업무 / 서브 업무 명확히 분리

-실제 상담으로 이어지는 키워드와 단순 정보 소비 키워드를 구분

-주제 가지치기를 통해 블로그 전체 방향부터 정리

여기서 한가지 눈여겨 봐주실 부분은,

업종을 '법률'로 끝내지 않는다는 점입니다.

법률 내에서도 많은 분야가 있기 때문에

저희는 여기까지 파고듭니다.

그동안 법률 블로그 브랜딩 마케팅을 많이 해봤기에

알 수 있는 그런 영역이죠. ^^

여기에 더해 이후 진행 일정, 이미지, 참고 자료를 

실시간으로 주고받을 수 있도록 공유 드라이브를 통해 소통 구조를 만들었습니다.

STEP 2. 계획에 따른 실행 + 실시간 피드백

법무법인 블로그는 특히 이 과정이 중요합니다.

광고처럼 보이면 신뢰도가 급격히 떨어지고

너무 교과서적으로 쓰면 상담이 안 생깁니다.

그래서 초안 → 피드백 → 수정 과정을
단순 작업이 아니라 합을 맞추는 과정으로 반복했습니다.

이 과정에서 변호사님의 말투, 사건을 설명하는 방식,
상담 시 자주 하시는 표현까지 글 안에 자연스럽게 녹여냈습니다.

<1차 피드백>

기본적인 사항들에 대해 조율했습니다.

Q. 요청사항

특정 문구 사용 or 삭제

A. 기존 요청사항까지 체크해가며

누적으로 피드백을 반영해드리고 있습니다.

<2차 피드백>

2차 피드백부터는 정말 기본적인 요청사항 이외에는

크게 손 볼 곳이 없다고 하셨습니다. ^^

STEP 3. 월별 보고 및 다음 전략 공유

매월 진행 결과를 보고서 형태로 공유하면서

-어떤 키워드가 반응이 좋았는지

-어떤 주제가 상담으로 이어졌는지

-다음 달에는 어떤 방향으로 가져갈지

3가를 명확히 정리해드렸습니다.

막연한 “잘 되고 있습니다”가 아니라 판단 가능한 자료로 소통했습니다.

그 결과

법무법인 업무에 대한 표면적인 설명이 아니라

-글 도입부에서 신뢰를 만들고

-중반부에서 전문성을 각인시키고

-마무리에서 자연스럽게 상담으로 이어지도록

구조를 바꾸면서 상담 전환율이 눈에 띄게 개선되었습니다.

특히 첫 문단과 마무리 멘트에서부터 기존 블로그와 확연한 차이가 나기 시작했고,
원하던 키워드 목표에도 모두 도달하며 만족 이상의 결과를 만들고 있습니다.

법률 블로그는 법 조문을 나열하는 공간이 아니라
의뢰인이 변호사를 신뢰하게 만드는 공간입니다.

그 차이를 만드는 건 단순 글솜씨가 아니라
업종 이해도와 해석 능력이라고 생각합니다.

우강마케팅은 그 차이를 실제 결과로 보여드리고 있으니

상담이 필요하다면 언제든 문의해주세요.