지역 기반 출장업종 파워링크 최적화 세팅 진행사례입니다.

하수구막힘, 변기막힘, 고압세척 같은 배관업종은 기사님이 직접 현장으로 나가야 하는 출장 시공 업종입니다.

이 업종은 키워드를 몇 개 넣느냐보다, 어떤 키워드를 어느 지역에 노출시키느냐에서 결과가 갈립니다.
 

[기존 파워링크 광고 상황]

- 노출지역을 전국으로 열어둬서, 출동이 불가능한 지역의 클릭까지 광고비로 소진되는 상황

- 반대로 지역을 묶으면, 타지역에서 검색하는 실제 고객 문의까지 놓치는 딜레마

- 캠페인 전체에 노출지역을 하나로만 걸어둬서, 키워드 성격별 조정이 불가능한 구조

[우강마케팅 솔루션]
 

첫 번째, 서비스 가능 지역 파악을 위한 설문 소통

광고에 필요한 정보를 정리해주실 수 있게 설문지 양식 공유드립니다.

이 업종에서 가장 중요한 항목은 출동 가능한 지역입니다. 이 범위가 확정되어야 노출지역 기준을 잡을 수 있습니다.

두 번째, 키워드를 지역명 유무로 분류

메인키워드 : 하수구막힘, 싱크대막힘, 변기막힘 등 업종 대표 검색어

서브키워드 : 하수구악취, 우수관막힘, 유가공사, 고압세척 등 함께 문의가 들어오는 부가 작업

상황확장 : 하수구막혔을때, 물이안내려갈때 등 상황을 그대로 검색하는 문장형 키워드

지역키워드 : 강남하수구막힘, 역삼동변기막힘 등 검색어에 지역명이 포함된 키워드
 

세 번째, 그룹별로 노출지역을 다르게 설정

하수구막힘이라고만 검색한 사람은 검색어에 자기 위치를 담지 않습니다. 이 사람은 노출지역 설정으로만 걸러집니다.

그래서 메인, 서브, 상황확장 그룹은 실제 출동 가능한 지역으로 노출지역을 지정했습니다. 

반대로 해운대하수구막힘을 검색한 사람은 검색어 자체에 작업 장소를 이미 지정한 상태입니다.

지금 어느 지역에서 검색하든, 이 사람이 작업을 원하는 곳은 해운대입니다.
 

그래서 지역키워드 그룹 8개는 노출지역을 걸지 않았습니다.

타지역에 거주하는 건물주, 출장 중인 고객, 부모님 댁 문제를 대신 알아보는 자녀 문의를 전부 여기서 받습니다.

네 번째, 중복 지역명 키워드는 다시 분리

가락동, 강동동처럼 부산 외 다른 지역에도 똑같이 존재하는 지명이 있습니다.

이 키워드까지 전국으로 열어두면, 다른 도시에서 검색한 사람에게 광고가 노출됩니다.
그래서 별도 그룹으로 분리합니다.

다섯 번째, 그룹명에 설정값 표기 후 세팅 피드백

세팅 완료 후에는 그룹 구성, 지역 설정, 노출 요일과 시간, 일예산까지 정리해 그대로 전달드립니다.

<결과>

- 서비스 범위 밖에서 발생하는 클릭은 노출 단계에서 차단되어, 광고비 효율적 운영

- 지역명을 넣어 검색한 고객은 어느 지역에서 검색하든 광고를 보게 되어 진성고객 확보

- 출동 지역이 늘어나도 해당 그룹의 노출지역만 추가하여 효율적 관리

파워링크는 누구나 할 수 있는 광고이지만, 업종의 특성까지 반영해서 세팅하는 곳은 많지 않습니다.

지역 안에서만 매출이 발생하는 업종이라면, 키워드 개수보다 노출 조건 설계가 먼저입니다.

우강마케팅에서 업종에 맞는 구조로 세팅하고, 최적화까지 도와드리겠습니다.

네이버 파워링크 광고에 대한 더 많은 노하우가 필요하시다면 아래 칼럼 참고해주세요

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